作者 | 黄小曼
责编 | 大红
出品 | 微果酱
昨天，朋友圈突然兴起一波“薅羊毛”刷屏潮，主角正是微信的好兄弟微视。
不过，就在大家“薅”得不亦乐乎时，几个小时后微视的红包分享链接就被微信以“诱导分享”等理由封杀，无法直接在微信内打开。微信“六亲不认”的举动早已不是什么新鲜事，甚至有人质疑这是微信与微视的联合营销。那么，是什么时候开始，微视热衷于玩起这种被网友戏称为“low”的用户拉新游戏呢？
回到微视这次狂砸红包事件，实则是一个从2019年8月19日就开始启动的“邀好友赚万元赏金”活动，活动日期截至2019年9月30日。
通过别人分享的链接或微视APP上个人主页左上角的“赚现金”，每邀请到一个未注册微视且手机未下载过微视的好友参与，该好友登录后则两人均可获得3—10元不等的红包。
红包金额达到10元即可提现，截至发稿前，在微视的邀请排行榜上，最高收益者能达到6254多元。（果酱妹看着自己的6.8元，不敢出声）
此外，果酱妹在微视APP的视频推荐版块，发现每一个视频的右上角都会出现百宝箱的标志，点击即跳转到“任务中心”，用户每天登录微视、观看视频、分享视频等都可得到现金红包。据果酱妹体验，完成视频观看任务可得0.03—0.09元不等（视频数量不限），每日登录则可得0.2元。首次点赞评论及发布视频同步到朋友圈，最多也只能得0.5元。
如此看来，微视在用户拉新和留存上，看起来都像是下了“血本”。这种用户拉新玩法，与资讯平台趣头条似乎也同出一辙。用户打开趣头条APP，会首先得到一个现金红包奖励，接下来就需要用户通过自己的邀请码，邀请好友下载并使用趣头条APP，邀请好友越多得到的现金红包就越多。当然，阅读文章、玩游戏可得金币就更为常规了。再来看趣头条对标的今日头条，其近日也通过红包玩法对“今日头条极速版”进行用户拉新。现金红包战略，历来是各大平台获取用户、推广营销、活跃节日气氛的不二选择，毕竟这个策略得到的效果最为直接。如今的短视频巨头抖音，当初也是通过春晚，参与用户能瓜分5亿红包而迅速起家。微视这次狂砸红包，能肯定的是，在某个时间域内微视的用户增长曲线是向上的。不过，能不能留住这群新来的用户，就看微视的本事了。
爱玩“红包雨”的微视，至今仍未能如愿跻身头部短视频平台。微视，是怎么了？
回顾微视的身世，你很难想象这是一款几乎与微信同龄的产品。微视的一生曾跌倒谷底，又被捧上高台。从2013年上线到2015年，仅仅两年时间就被冷落搁置；2017年9月被低调复活后，迎接微视的又是无人问津的境遇。直到去年4月，微视才正式高调宣布复出，肩负起夺取短视频平台头部交椅的责任。
尽管截至2019年6月，微视已经成功跻身亿级月活用户数，但如果对比来看，微视的处境又显得有些落寞，毕竟抖音的月活用户数是微视的4倍，快手的月活用户数也是微视的3倍。
作为一款倾尽腾讯大部分资源去扶持的产品，微视应该是特有的案例：
• 通过月活跃用户超5.69亿、主要用户为95后的QQ空间为微视导流；• 通过月活跃用户超11.2亿的微信，开放30秒朋友圈视频、开放微视视频分享渠道为微视导流；• 整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容支持，为微视提供新玩法。
从2018年初被腾讯重启以来，各种手段拉新带来的增长不错，但用户留存始终上不来。最新数据显示，快手与抖音的留存都在80%上下，微视仅有43%。微视的PV（页面访问量）、用户使用时长均在抖音1/4的量级，UGC社区氛围也不足。
微视如今的成绩，在腾讯看来自然不算好。但在8月9日微视内部的一次绩效总结会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕却表示“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”时至今日，短视频行业可谓风华正茂，依旧保持着快速增长，与此同时行业竞争也在加速。在总用户规模超8.2亿的情况下，短视频行业面临的是新一轮用户之争。
据《QuestMobile 中国移动互联网2019半年大报告》显示，中国移动互联网月活设备规模触顶11.4亿，移动互联网用户2019年Q2净减200万。用户争夺战已然进入白热化阶段。
但微视面临的不仅仅只是用户增长问题，关键问题在于缺乏优质内容。短视频的核心竞争力是IP，微视给我们印象最深的除了广告上的明星，出圈的达人几乎没有。打造IP需要内容作为支撑，在内容为王的当下，微视首先要解决的就是如何吸引更多优质达人，持续生产优质内容。
此外，在现下“南抖音，北快手”的既成格局下，微视想要完成差异化怕是很难。短视频平台渐趋成熟，也渐趋同质化。微视要脱颖而出，与其大费周章狂砸红包，争夺容易流失的用户，不如提升下自家平台的变现模式，为草根创作者提供更多变现机会，把优质内容创作者留下来，让他们来解决用户留存问题。
微视是腾讯在短视频领域的门面，尽管腾讯可以通过牵手快手尝到短视频红利，但毕竟不是自家的产品。2019，短视频会朝着哪个方向突进？微视，又将面临怎样的命运？
最后，大家都在微视上“薅”到了多少钱呢？速速来评论区让果酱妹开开眼~
***
本文为微果酱原创，转载请在后台回复【授权】。